Матвійчук-Соскіна Н. О. Розвиток маркетингового менеджменту в торгівлі з використанням інформаційних технологій

Дисертацію присвячено розробці комплексу науково-методичних і практичних рекомендацій щодо подальшого розвитку маркетингового менеджменту із використанням інформаційних технологій (IT) як елемента ринкового механізму регулювання сфери обміну на прикладі торгівлі. Проведено аналіз системи маркетингового менеджменту в торгівлі та впливу інформаційних технологій на рівень споживання домогосподарств. Розвинуто методологічні основи застосування функції комбінації факторів збутової діяльності сфери обміну (ФКФ). Оцінено стан споживчого та товарного галузевих ринків, форми і методи застосування маркетинг-менеджменту. Розраховано ефективність використання ІТ в ньому. Розроблено концепцію державної економічної політики в торгівлі на принципах маркетингового управління. Запропоновано засади застосування ІТ для вирішення завдань розвитку маркетингового менеджменту в Україні та апробовано використання ФКФ для прогнозування прибутковості в торгівлі.