Крикун В. А. Диверсифікація брендів банківських установ в умовах асиметрії світогосподарських процесів

Дисертаційна робота присвячена дослідженню підходів до впровадження механізмів управління і розвитку брендів банківських установ в умовах асиметрії світогосподарських процесів. Зокрема, досліджено закономірності і внутрішні тенденції розвитку національних брендів банківських установ та розроблено рекомендації щодо оптимізації моделі впливу елементів капіталу бренда на його вартість та механізм управління. У роботі розкрито теоретичну сутність та економічну природу понять "нематеріальні активи", "бренд", "капітал бренда", "диверсифікація бренда", визначено фактори впливу асиметрії світогосподарських процесів на розвиток міжнародного банківського бізнесу та формування брендів банківських установ, розглянуто елементи капіталу бренда, які суттєво впливають на формування і підвищення його вартості, досліджено методики оцінки вартості капіталу бренда та сформовано оптимальний комбінований метод, який складається з кількісних і якісних показників, вказано на необхідність диверсифікації брендів, що полягає у створенні, розвитку, управлінні і збільшенні вартості бренду як одного з найперспективніших факторів підвищення конкурентоспроможності. Проведено емпіричне дослідження українського ринку банківських брендів та розглянуто особливості його розвитку.