Яненко Я. В. Репрезентація цінностей в рекламі в сучасному українському суспільстві.

Об'єкт: українська реклама як соціальний інститут. Мета: виявлення особливостей репрезентації цінностей в рекламі в сучасному українському суспільстві. Методи дослідження: аналіз статистичної інформації, аналіз документальних джерел, вторинний аналіз даних соціологічних досліджень, метод спостереження, контент-аналіз, порівняльний аналіз, факторний і кластерний аналіз, кореляційний та системний аналіз. Теоретичні та практичні результати поглиблено соціологічне уявлення про трансляцію та репрезентацію цінностей в українській рекламі; концептуалізовано поняття "українська реклама"; запропоновано застосування понять "контрманіпуляція" і "соціальні оксюморони" в якості характеристик особливостей реклами в сучасному українському суспільстві. Новизна: виявлені особливості трансляції та репрезентації цінностей в українській рекламі. Ступінь впровадження: результати дослідження були використані для підготовки та вдосконалення таких навчальних курсів, як "Соціологія реклами", "Соціологія споживання", "Соціологія масових комунікацій" для студентів Сумського державного університету.