Цимбал К. Д. Реклама як інституціональний чинник трансформування цінностей у сучасному українському суспільстві

У дисертації розглянуто потенціал використання реклами для впливу на цінності соціальних груп в українському суспільстві. Встановлено, що реклама є службовим соціальним інститутом у площині ціннісного впливу. Шляхом комбінування класифікації цінностей Абрагама Маслоу та методики дослідження цінностей Шалома Шварца в ході якісного емпіричного дослідження отримано результати, які підтвердили значущість типу населеного пункту для ціннісних профілів населення та вказали на соціальні групи з соціально збитковими ціннісними профілями. На основі інформації про залученість соціальних груп у рекламну комунікацію стало можливим розробити стратегію диференційованого використання реклами для трансформування цінностей жителів різних типів населених пунктів з метою покращити їх адаптаційний потенціал та інтеграційний потенціал суспільства.