Велика І. О. Гендерні стереотипи у німецькомовному рекламному дискурсі.

Дисертацію присвячено дослідженню особливостей актуалізації стереотипів маскулінності і фемінності в німецькомовному рекламному дискурсі. У роботі виявлено стереотипи мужності і жіночності, які є класичними з погляду німецькомовної картини світу. Ці стереотипи визначено шляхом вибудовування концептополів оцінних номінацій на позначення осіб чоловічої і жіночої статі, а також шляхом аналізу гендерно маркованих паремій. Німецькомовний рекламний дискурс досліджено щодо вербалізації наведених стереотипів, а також проаналізовано за допомогою нового підходу, з урахуванням як лінгвістичного, так і екстралінгвістичного складників гендерних наративів рекламного дискурсу. Лінгвістичний аспект дослідження охоплює як граматичний аналіз тексту рекламного повідомлення, так і лексичний аналіз, що дає змогу поглянути на рекламні наративи як на комплексне явище, врахувати всі їхні складники. Під екстралінгвістичним компонентом гендерного наративу розуміють кольорову гаму, персонажів реклами, а також розмір шрифту і структуру рекламного повідомлення.