Музика О. М. Маркетингові засади оцінювання і розвитку потенціалу ринку страхових послуг в Україні

Об'єкт: процес оцінювання й розвитку потенціалу ринку страхових послуг в Україні. Мета: обґрунтування теоретико-методичних і науково-прикладних засад оцінювання та розвитку потенціалу ринку страхових послуг, розроблення практичних рекомендацій щодо його зміцнення на основі використання результатів комплексних маркетингових досліджень. Методи: аналізу та синтезу; структурно-функціональний та наукової абстракції; статистичний аналіз; факторний аналіз; економіко-математичне моделювання; кореляційно-регресійний аналіз; систематизація; методи анкетного опитування та експертних оцінок; моделювання; графічний. Запропоновано: обґрунтовано концептуальну модель оцінювання і розвитку потенціалу ринку страхових послуг на засадах маркетингу; удосконалено: технологію маркетингових досліджень потенціалу ринку страхових послуг на засадах системного підходу та систему маркетингової підтримки діяльності страхової компанії, методичні підходи до комплексної оцінки потенціалу ринку страхових послуг, класифікацію чинників за напрямами та наслідками впливу на розвиток потенціалу ринку страхових послуг. Сфера використання: Міністерство економіки України, Міністерства освіти і науки, молоді та спорту України, Національна комісія, що здійснює державне регулювання у сфері фінансових послуг.