Бондаренко М. К. Соціолінгвістичний та лінгвокультурологічний аспекти німецькомовної реклами.

У дисертації досліджено соціолінгвістичний та лінгвокультурологічний аспекти сучасної німецькомовної реклами. Шляхом анкетного опитування німецькомовних респондентів встановлено характеристики цільової аудиторії молодь , яка є одночасно адресантом і адресатом рекламного повідомлення. Німецькомовна реклама проаналізована за соціолінгвістичними критеріями фахової спрямованості, віку, та ґендеру, що виражається вербальними (ключові слова, частини мови, складені слова) та невербальними засобами (образи, структура, композиція рекламного повідомлення). Вперше досліджено вживання стандартної німецької мови та національних варіантів у сучасних рекламних текстах друкованої преси та Інтернету. Порівняльний аналіз рекламних повідомлень Німеччини, Австрії та Швейцарії дозволив виявити елементи етнокультурної ідентичності, особливості, концепти, культурні стереотипи і автостереотипи у рекламних текстах.