Глазунова О. В. Стратегія просування міжнародного бренду країни в сучасних умовах глобалізації.

Дисертаційна робота присвячена удосконаленню теоретичних підходів та розробці практичних рекомендацій щодо розробки та реалізації стратегії просування міжнародного бренду країни з метою підвищення її інвестиційної привабливості та рівноправного входження у систему світогосподарських зв'язків. У роботі проаналізовані існуючі теоретичні концепції бренду країни, визначено, які із них визначають методологію практичної реалізації стратегії бренду країни, а саме бренд-концепція та PR-концепція. Запропоновано власне бачення структури міжнародного бренду країни, інструменти та етапи реалізації стратегії просування міжнародного бренду країни. Визначено макроекономічні критерії вибору стратегії просування міжнародного бренду країни: рівень розвитку держави, зовнішньоекономічна політика держави, фаза економічного циклу та рівень сприйняття іміджу держави. Узагальнено світовий досвід реалізації стратегії просування міжнародного бренду країни залежно від позиціонування міжнародного бренду країни, запропоновано показники оцінки ефективності стратегії просування міжнародного бренду країни, оцінено сучасний стан стратегії просування міжнародного бренду України та розроблено напрямки вдосконалення державної політики щодо розробки та реалізації стратегії просування міжнародного бренду України.