Рулінська О. В. Страховий маркетинг: стратегічне планування в страхових компаніях

Дисертацію присвячено дослідженню процесу стратегічного маркетингового планування діяльності страхових компаній. У роботі удосконалено методичний підхід щодо побудови стратегічного маркетингового плану в страхових компаніях, який включає систему показників щодо кожного етапу стратегічного маркетингового планування, що дає можливість об'єктивної оцінки запланованої маркетингової діяльності компанії. Визначено основні види розривів у діяльності страховиків, удосконалено їх класифікацію за ознакою "тип попиту страхувальників", та запропоновано матрицю стратегічних рішень у контексті їх ліквідації.