Забурмеха Є. М. Фінансово-організаційний механізм маркетинг-орієнтованої страхової компанії

Дисертацію присвячено поглибленню теоретико-методичних засад та практичних рекомендацій щодо розробки та впровадження фінансово-організаційного механізму маркетинг-орієнтованої страхової компанії. Розглянуто та систематизовано погляди науковців на поняття «страхова діяльність», «страховий продукт», «страхова послуга», «страховий маркетинг» та «маркетинг-орієнтована страхова компанія». Визначено методичні підходи до оцінювання рівня маркетингової орієнтованості страхової компанії. Розроблено матричний підхід до наочного представлення рівня маркетингової орієнтованості страхової компанії. Розроблено фінансово-організаційний механізм маркетинг-орієнтованої страхової компанії. Теоретико-методичні розробки, результати та рекомендації дослідження можуть бути адресованими для розгляду страховим компаніям з метою вдосконалення методології планування маркетингових досліджень щодо визначення рівня їх маркетингової орієнтованості, аналізу ступеня задоволеності споживачів страхових послуг, а також для створення фінансово-організаційного механізму маркетинг-орієнтованої страхової компанії.