Об’єкт дослідження: процес функціонування механізму фінансово-кредитної взаємодії банків та їх клієнтів-підприємств; мета роботи: подальший розвиток теоретичних положень, методичних підходів і практичних рекомендацій з функціонування механізму фінансово-кредитної взаємодії банків та підприємств на засадах маркетингу; методи дослідження та апаратура: теоретичне узагальнення, аналіз та синтез, індукція та дедукція, логіко-структурний аналіз, узагальнення та формалізація, методи статистичного аналізу, методи експертного оцінювання, кореляційний аналіз, багатовимірний компонентний та регресійний аналіз, метод АВС-XYZ-аналізу, таксономічний аналіз, графічний; теоретичні і практичні результати: методичний підхід до оцінювання політики фінансово-кредитної взаємодії банку та підприємств, що, у порівнянні з існуючими розробками, враховує такі критерії як кредитний потенціал банку, конкурентоспроможність кредитних продуктів, наявність розроблених та впроваджених політики і стратегії фінансово-кредитної взаємодії банку та підприємств, наявність маркетингового та інформаційного забезпечення управління ризиками; система показників оцінювання фінансово-кредитної взаємодії банків з підприємствами, яка сформована за найбільш інформативними показниками, що визначені з використанням методу багатовимірного компонентного аналізу і дозволяють проаналізувати й оцінити структурні, грошові та кредитні результати фінансово-кредитної взаємодії банків та підприємств; методичний підхід до вибору стратегій фінансово-кредитної взаємодії банків та підприємств як основи функціонування її механізму, що ґрунтується на маркетингових принципах та інструментах, сегментуванні підприємств – клієнтів банку з використанням АВС-XYZ аналізу; методичний підхід до оцінювання ефективності функціонування механізму фінансово-кредитної взаємодії банків та підприємств, відмінність якого полягає у визначенні узагальнюючого показника за двома складовими ефективності – економічною та маркетинговою; структурна побудова механізму фінансово-кредитної взаємодії банків та підприємств, особливість якої полягає в урахуванні найбільш важливих складових, таких як суб’єкти, об’єкти, форми, методи, важелі, інструменти, мета (стимули), стратегії, політика, принципи фінансово-кредитної взаємодії; комплекс взаємопов’язаних маркетингових дій щодо функціонування механізму фінансово-кредитної взаємодії банків та підприємств, спрямованих на поліпшення ринкової позиції банків, відмінність яких полягає у виділенні: управлінських дій відносно організації маркетингу; внутрішніх виконавських дій щодо маркетингового забезпечення розробки банківських продуктів та реалізації прийнятих маркетингових програм; зовнішніх виконавських дій щодо взаємодії з підприємствами та іншими суб’єктами на ринку банківських послуг; ступінь упровадження: розробки впроваджені в практичну діяльність ТОВ «Південна будівельна група компаній», ТОВ «Реал Груп», Управління економіки, промисловості та інвестицій Одеської міської ради, ПАТ «Державний ощадний банк України», ПАТ «ВТБ Банк», ПАТ «АКБ КОНКОРД», в навчальному процесі Одеського інституту ПрАТ «ВНЗ МАУП»; сфера використання: фінансово-кредитна взаємодія банків та підприємств, навчальний процес
