Гуцаленко О. О. Формування пропозиції на ринку органічної продукції рослинництва.

Досліджено теоретико-методичні та практичні аспекти організації і функціонування ринку органічної продукції в Україні, розглянуто особливості його розвитку. Запропоновано авторське визначення "ринок органічної продукції рослинництва" та "пропозиція органічної продукції", виділено основних суб'єктів даного ринку. Визначено, що ціна на органічну продукцію включає в себе такі основні складові: витрати на виробництво, витрати на реалізацію продукції, додаткову вартість та цінність органічної продукції, яку пропонуємо визначати на підставі безперервного моніторингу уподобань споживачів, їх можливостей, макроекономічних чинників тощо. Розроблено концепцію подальшого розвитку ринку органічної продукції та обґрунтовано основні напрями удосконалення формування її пропозиції, досліджено природно-економічний потенціал України як один із найважливіших факторів формування пропозиції органічної продукції, сформульовано шляхи удосконалення системи маркетингових заходів, спрямованих на забезпечення ефективного збуту органічної продукції на вітчизняному та зарубіжному ринках, за допомогою STEEPLE-аналізу виділено основні аспекти вдосконалення інституційного механізму формування пропозиції органічної продукції.