Сабірова А. Е. Маркетинг страхових організацій на ринку України.

Дисертація присвячена дослідженню основ фінансових аспектів маркетингу страхових організацій України, розробки та реалізації маркетингової стратегії, оцінки фінансової ефективності маркетингу. Крізь призму особливостей маркетингової діяльності страховика у роботі розкрито економічну сутність маркетингу страхових організацій. Виокремлено етапи формування маркетингової стратегії страховика з урахуванням особливості його діяльності як суб'єкта ринку фінансових послуг. Визначено вплив факторів маркетингового середовища на формування маркетингової стратегії страховика. На основі проведеного за допомогою матриці БКГ аналізу на прикладі страхової організації надано пропозиції щодо розвитку пріоритетних видів страхування для забезпечення стійких грошових надходжень у вигляді страхових премій. Досліджено вплив витрат страхових організацій на маркетинг і рекламу на динаміку отриманих страхових премій. Надано пропозиції щодо вдосконалення інструментів маркетингових комунікацій страховика. Розкрито напрями оптимізації системи каналів збуту страхових продуктів у контексті використання он-лайн страхування як перспективного каналу збуту, що дозволяє знизити фінансові витрати та активізувати попит на страхові послуги.