Надвиничний О. А. Аналіз маркетингової діяльності промислових підприємств

Об’єкт – процес маркетингової діяльності промислових підприємств. Мета – поглиблення теоретико-методичних положень та розроблення науково-практичних рекомендацій, спрямованих на вдосконалення аналізу маркетингової діяльності підприємств на ринку виробників полівінілхлоридних профілів,як передумови їх успішного функціонування в ринковому середовищі. Методи – індукції та дедукції; системного аналізу; матричне моделювання; діалектичний метод; графічний метод. Результати – наукове обґрунтування основних видів аналізу маркетингової діяльності, зокрема внутрішнього і зовнішнього маркетингу та маркетингу на різних стадіях життєвого циклу виробництва промислової продукції, що з метою підвищення ефективності прийняття управлінських рішень. Новизна – розроблено систему показників аналізу маркетингової діяльності, які базуються на інтеграції маркетингу з основними аналітичними концепціями і спрямовані на зниження рівня ризиків в процесі виробництва та реалізації продукції полівінілхлоридних профілів, враховуючи особливості маркетингу на різних рівнях управління, що забезпечує отримання підприємствами стійких фінансових результатів; розширено систему маркетингового інформаційного забезпечення на різних рівнях та етапах управління, що, на відміну від традиційних систем забезпечує розширення інформаційної бази аналізу маркетингової діяльності промислових підприємств за критеріями повноти, надійності і достовірності, а також створює передумови для використання сучасного програмного забезпечення; обґрунтовано методичний підхід до формування аналітичного забезпечення маркетингової діяльності промислових підприємств з використанням матричних моделей, що становлять інформаційну базу для обґрунтування ефективності оперативних, поточних та стратегічних маркетингових рішень; запропоновано модифікаційну модель оптимізації партії відвантаження продукції для встановлення причинно-наслідкових зв’язків руху та зберігання готової продукції, що дасть змогу знизити виробничі витрати на розміщення замовлення на виробництві, зберігання та реалізацію полівінілхлоридних профілів. Впроваджено у діяльність ТОВ «Тервікнопласт», ТОВ «Облторгсервіс», ТОВ «Кеннер-Україна», Тернопільського національного економічного університету. Сфера використання – діяльність Міністерства регіонального розвитку, будівництва та житлово-комунального господарства. Галузь – економіка.