Герус О. І. Конструювання дискурсивних практик споживання комерційною рекламою в сучасному українському суспільстві.

У дисертаційному дослідженні запропоновано концептуальні уявлення, що дозволили обґрунтувати характеристики процесу конструювання комерційною рекламою дискурсивних практик українських споживачів. Автором розкрито процес конструювання дискурсивних практик споживачів у полі комерційної реклами. У ході досліджень підтверджено, що реклама одночасно є ретранслятором та продуцентом соціальних та споживчих цінностей. З одного боку, вона відображає цінності суспільства, а з іншого - сприяє формуванню в суспільстві цінностей, норм та стереотипів. У прикладному аспекті здійснено спробу простежити особливості конструювання дискурсивних практик споживання у полі комерційної реклами. Для дослідження цього процесу застосовано дискурс-аналіз, що поєднує підходи критичного дискурс-аналізу (Н. Феркло, Р. Водак) та дискурс-аналізу в сфері соціології знання (Р. Келлер). Цей метод дискурс-аналізу у дослідженні поля реклами надав можливість декодувати інформаційні посили, що містяться в рекламних повідомленнях та визначити їхній вплив на засвоєння й формування певних цінностей, культурних зразків поведінки, правил та норм, тобто вплив дискурсів реклами на процес формування споживачами власного набору практик споживання. Емпірично визначено та досліджено чинники відтворення поширюваних комерційною рекламою споживчих практик у сучасному українському суспільстві.