Ковальчук І. В. Вербальні та невербальні засоби маркування товарів у сучасному англомовному комунікативному просторі.

У дисертації висвітлено різновид рекламного дискурсу - маркування товарів на упаковці. Доведено, що особливості сучасного комунікативного простору визначають якісні та кількісні зміни усіх складників комунікативного процесу, що відбивається на семантичному, прагматичному, структурному та експресивно-оцінному рівні маркування товарів на упаковці. Проаналізовано структурні й функціонально-комунікативні елементи маркування товарів на упаковці, внаслідок чого виокремлено обов'язкові та факультативні, описові та розповідні елементи. Описано домінантні комунікативні стратегії і тактики, які формуються під впливом інтенцій виробника (стратегії презентації) та під впливом інтенцій держави (стратегія інформування, стратегія застереження). З?ясовано, що МТ являє собою текст з частковою креолізацією завдяки поєднанню вербальних і невербальних елементів. Визначено способи конвергенції інформації, семантичне навантаження й роль елементів різних семіотичних систем, значення візуалізації, ефективність використання асоціативного і виражального потенціалу шрифту і кольору.