Зінчина О. Б. Медіаповедінка молодіжної аудиторії: чинники динаміки в умовах сучасного суспільства.

Об’єкт: молодіжна медіаповедінка в умовах сучасного суспільства. Мета: концептуалізація медіаповедінки учнівської молоді та чинників її трансформації. Методи дослідження: порівняльно-історичний, системно-структурний, системний аналіз, типологізація, порівняльний аналіз та синтез, анкетне опитування, аналіз документів (телевізійного контенту) та фокусовані групові інтерв’ю, типологічний, кореляційний, кластерний аналіз, контент-аналіз, метод змістовного аналізу якісної інформації. Теоретичні та практичні результати: запропоновано концептуальні засади дослідження феномену молодіжної медіаповедінки; сформульовано авторське визначення медіаповедінки як системи дій особистості (або спільноти) в медіапросторі; здійснено ранжування основних українських телеканалів за рівнем телевізійного насильства завдяки запропонованій автором методиці контент-аналізу телевізійного контенту; розроблено критерії теоретичної типології медіаповедінки молодіжної аудиторії Новизна: концептуалізація феномену медіаповедінки української молоді в контексті сучасного медіапростору. Ступінь впровадження: результати дисертаційного дослідження було впроваджено в навчальний процес Харківського національного університету міського господарства імені О. М. Бекетова, зокрема, при викладанні таких дисциплін, як «Соціологія», «Конфліктологія», «Паблік рилейшнз, рекламні технології та маркетинг послуг», «Основи ділової комунікації».