Полішко Г. Г. Національний брендинг у глобальній економічній системі

Дисертацію присвячено комплексному дослідженню умов, факторів і особливостей становлення і розвитку національного брендингу в глобальній економічній системі. У роботі розкрито сутність глобалізації як передумови брендингу країн світу, обґрунтовано його поняттєво-категорійний апарат, досліджено концептуальні засади у сучасній парадигмі маркетингу. Проведено поглиблене дослідження сучасного стану та трендів розвитку брендингу країн світу на основі аналізу міжнародних рейтингів національних брендів. Визначено ключові засади і детермінанти створення національних брендів та окреслено перспективні напрями їх розвитку. Здійснено аналіз практики та виявлено проблеми брендингу України. Обгрунтовано стратегію та модель побудови нового конкурентного національного бренду, маркетингові та дипломатичні засоби його глобального просування.