Об'єктом дослідження є брендинг міст як комунікативна технологія в сучасному комунікативному просторі, репрезентована вербальними та візуальними складовими. Предметом дослідження є семантичні, синтактико-стилістичні й прагматичні характеристики вербальних складових і візуальні складові, які взаємодіють з вербальними в брендингу міст, а також специфіка їхньої організації та конвергенції у сучасному комунікативному просторі. Мета дослідження полягає у розкритті специфіки реалізації брендингу міст в англомовному комунікативному просторі в процесі вивчення семантичних, стилістичних, синтаксичних і прагматичних характеристик елементів, що задіяні в брендингу міст. Методологічний апарат дослідження включає як загальнонаукові та загальносеміотичні методи та операції, так і спеціальні лінгвістичні методи аналізу. Основними методами дослідження є лексико-семантичний, лінгвостилістичний і семіотичний аналізи. Наукова новизна дослідження полягає в тому, що в ньому вперше в результаті комплексного аналізу брендингу міст виокремлено вербальні та візуальні складові в ньому, з'ясовано способи креолізації логотипів міст, розкрито зміст поняття "слоган міста", виявлено лексико-семантичні особливості слоганів міст, визначено специфіку організації, особливості функціонування та взаємодії різних семіотичних систем на веб-сайтах міст, установлено способи конвергенції традиційної та мультимедійної реклами міст у комунікативному просторі, визначено особливості використання риторичних прийомів у брендингу міст на прикладі традиційної реклами та відеореклами міст. Теоретичне значення дисертації полягає у тому , що її положення і висновки є внеском у семіотику та лінгвопрагматику, стилістику, комунікативну лінгвістику. Практична цінність дослідження полягає в тому, що його результати та систематизований ілюстративний матеріал можуть бути використані в лекційних курсах зі стилістики англійської мови (розділи "Стилістика тексту", "Графічні засоби"), теоретичної граматики (розділ "Прагматика речення"), теорії комунікації (розділ "Фактор адресата"), у спецкурсах з лінгвістики тексту, комунікативної лінгвістики, медіалінгвістики, а також у написанні курсових, дипломних і магістерських робіт.
