Демкура Т. В. Формування інтегрованих маркетингових комунікацій глобальних компаній мережевого маркетингу

Об'єкт - процес формування інтегрованих маркетингових комунікацій компаній в умовах глобалізації бізнесу. Мета - теоретичні та прикладні засади формування інтегрованих маркетингових комунікацій глобальних компаній мережевогомаркетингу. Методи - аналіз, синтез, індукція та дедукція, формалізація, моделювання, абстрагування, монографічний, графічні та табличні методи, метод структурно-динамічного аналізу, пакет програм iThink, експрес-опитування, глибинне інтерв'ю та компаративний аналіз. Результати - розвиток теоретичних положень формування інтегрованих маркетингових комунікацій глобальних компаній мережевого маркетингу та виробленні на цій основі практичних рекомендацій щодо напрямів їх вдосконалення, зокрема і в Україні. Новизна - вперше розроблено імітаційну модель формування інтегрованих маркетингових комунікацій глобальних компаній мережевого маркетингу; удосконалено поняття "глобальна компанія мережевого маркетингу" (MLM-компанія), модель формування маркетингових комунікацій; набуло подальшого розвитку поняття "маркетингові комунікації", поняття "інтегровані маркетингові комунікації", виокремлення основних тенденцій впливу глобалізації та інформатизації на процес формування ІМК, програма комунікативних заходів щодо підтримки та розвитку компаній мережевого маркетингу в Україні, підтверджена гіпотеза щодо необхідності використання поведінкової моделі "ієрархія залучення" в процесі формування маркетингових комунікацій. Впроваджено у практичну діяльність Українським національним комітетом Міжнародної Торгової Палати (ICC Ukraine), Тернопільською обласною державною адміністрацією, Українською асоціацію прямого продажу (UAPP), ТОВ "Емвей Україна" та в навчальний процес Тернопільського національного економічного університету. Сфера використання - діяльність Міністерства економічного розвитку і торгівлі України та Комітету Верховної Ради України з питань промислової політики та підприємництва.