Парфенчук І. О. Бренд-орієнтоване управління конкуренто-спроможністю підприємств у системі національного господарства

Дисертаційна робота присвячена узагальненню теоретико-методичних та науково-практичних аспектів бренд-орієнтованого управління конкурентоспроможністю підприємств в системі національного господарства, систематизовано та удосконалено класифікаційну систему брендів, встановлено їх зв'язок з ключовими елементами, складовими та галузями національного господарства. Проаналізовано наукові підходи до конкурентоспроможності національної економіки. Обґрунтовано науково-методичний підхід до бренд-орієнтованого управління конкурентоспроможністю підприємств в системі національного господарства, що базується на процесах формування та просування нових брендів підприємств, основою яких є маркетингові дослідження у забезпеченні конкурентоспроможності національної економіки. Поглиблено пізнання сутності поняття "управління", "бренд", "брендинг", "конкурентоспроможність". Узагальнено тенденції розвитку вітчизняного брендингу у системі національного господарства.