Безугла Т. А. Англо- і німецькомовний рекламний дискурс: полікодовий лінгвопрагматичний підхід

Об'єктом дослідження є сучасний англо- і німецькомовний рекламний дискурс (АНРД) у текстах друкованої споживчої реклами. Предметом є лінгвопрагматичні характеристики сучасного АНРД друкованих ЗМІ в етнопрагматичному і полікодовому аспектах. Мета дослідження - встановлення спільних і етноспецифічних лінгвопрагматичних характеристик сучасного АНРД з позицій етнопрагматичного і полікодового підходів. Методологічну базу дослідження становлять принципи дискурсивної лінгвопрагматики, етнопрагмалінгвістики та полікодовий підхід до аналізу тексту. Основними методами дослідження є: дискурсивно-лінгвопрагматичні полікодовий, текстовий аналіз, зіставний аналіз. Наукова новизна роботи полягає у розробленні дискурсивно-прагмалінгвістичної полікодової методики дослідження АНРД друкованих ЗМІ; створенні його лінгвопрагматичної моделі; визначенні спільних і етноспецифічних властивостей АНРД. Теоретична значущість дисертаційного дослідження визначається його внеском у прагмалінгвістику, дискурсологію, лінгвокультурологію, соціо- і етнопрагмалінгвістику, зокрема, теорію креолізації тексту, мовленнєвих актів та імплікатур. Їхня практична цінність визначається можливістю їх застосування у викладанні курсів теоретичної граматики англійської та німецької мови, лексикології, стилістики, загального мовознавства, прагмалінгвістики, теорії міжкультурної комунікації, дискурсології, лінгвістики тексту, а також у психології, рекламній діяльності та PR-менеджменті.