Андрусенко Н. В. Формування ринку продукції органічного сільського господарства

У роботі узагальнено теоретичні підходи щодо сутності та місця органічного сільського господарства в соціоекономічній системі ХХІ століття, обґрунтовано особливості, принципи й умови формування ринку органічної сільськогосподарської продукції, зокрема його інституційний аспект. Розкрито сутність, структуру, принципи, функції та інструменти інституційного механізму формування ринку продукції органічного сільського господарства. Автором проаналізовано сучасний стан і виявлено основні тенденції та проблеми формування ринку продукції органічного сільського господарства в Україні. Значна увага приділена в дослідженні обґрунтуванню власного бачення процесу інституціоналізації ринку органічної продукції. Здійснено сегментацію споживачів продукції органічного сільського господарства за 4 групами (епізодичні, стабільні, оптові закупівлі для переробки та держзакупівлі, імпортери), що дозволило провести уточнення інструментів впливу на цільові групи та визначити пріоритети національної політики формування попиту на продукцію органічного сільського господарства. Обґрунтовано низку заходів щодо формування маркетингових стратегій реалізації продукції органічного сільського господарства на внутрішньому та зовнішньому ринках, запропоновано методичні підходи до розробки заходів державної підтримки, на основі яких розроблено проект Регіональної програми підтримки виробників органічної продукції на прикладі Вінницької області, котрий орієнтований на прискорення формування локального ринку органічної продукції.