Білецька Т. О. Актуалізація категорії дейксису у гіпертексті (на матеріалі текстів-описів товарів комерційних Інтернет-сайтів).

У дисертації дейксис розкрито як універсальну категорію, що складається із системи мовних засобів, значення яких визначається зверненням до фізичних координат комунікативного акту. Обґрунтовано умови актуалізації категорії дейксису та доведено необхідність дискурсивного контексту. Описано засоби вираження різних видів дейксису на матеріалі текстів-описів товару в Інтернет-дискурсі. Проаналізовано та узагальнено дискурсивні та прагматичні характеристики дейктичних елементів у гіпертексті. Встановлено, що гіпертексту властиве явище вторинного дейксису, та запропоновано визначення дейксису гіпертексту як системи вербальних знаків, що містять відсилку до координат акту Інтернет-комунікації та визначають центр його сприйняття. Виділено структурно-семантичні особливості організації вербальних і невербальних компонентів комерційних Інтернет-сайтів та схарактеризовано тексти-описи товарів, як основний спосіб комунікації на комерційних сайтах. Виявлено дейктичні елементи, що найчастіше вживаються у гіпертексті та складають основу актуалізації категорії дейксису в ньому. Виокремлено дві основні стратегії впливу на адресата у гіпертексті: стратегія диференціації товару/послуги та стратегія позитивної спрямованості на дії адресата.