Мачульська К. Я. Лінгвопрагматика комерційних гасел в англомовному інтернет-дискурсі реклами

У дисертації здійснено комплексне дослідження лінгвальних і прагматичних особливостей комерційних гасел в англомовному інтернет-дискурсі реклами. Висвітлено теоретико-критичну думку про англомовний інтернет-дискурс реклами у світлі лінгвістичної прагматики. Напрацьовано методики аналізу лінгвальних складників комерційного гасла. Охарактеризовано основні лінгвальні ознаки складників рекламного гасла на лексичному, семантичному, синтаксичному рівнях, стилістичні особливості та встановлено їхні кореляції з комунікативними стратегіями і тактиками. Описано функційні параметри лінгвальних одиниць англомовного рекламного гасла. Розпрацювано авторський прийом лінгвістичного інтерв’ювання та проведено соціолінгвістичний експеримент із носіями англійської мови задля виявлення прагматичного потенціалу рекламного гасла. Проаналізовано особливості преференції опитаних щодо рекламних гасел з різними комунікативними стратегіями і тактиками залежно від віку, статі респондентів і запропонованої їм соціальної ролі. У результаті експерименту встановлено, що найбільший прагматичний потенціал притаманний тим рекламним гаслам, у яких втілено тактику найменування товарів чи послуг, що реалізує комунікативну стратегію позиціонування інтернет-магазину на ринку, за умови їх оформлення у вигляді субстантивного словосполучення чи простого речення; основне змістове навантаження в таких слоганах несуть стилістично нейтральні іменники-апелятиви.