Золотарьова В. І. Маркетингова діяльність підприємств рекламної сфери.

У дисертації наведено нове вирішення наукової проблеми забезпечення ефективної маркетингової діяльності рекламних підприємств шляхом обґрунтування теоретико-методичних засад конкурентної маркетингової стратегії та наданням практичних рекомендацій для їх впровадження в маркетингову діяльність рекламних підприємств з метою забезпечення ефективності і конкурентоспроможності. Проаналізовано сучасний науковий доробок та охарактеризовано стан маркетингової діяльності на підприємствах рекламної сфери, уточнено понятійний апарат маркетингової діяльності рекламного підприємства. Здійснено аналіз: засад та методик оцінки ефективності конкурентної та маркетингової стратегій підприємства; фінансового стану та ресурсної спроможності підприємств рекламної сфери, оцінку їх маркетингової діяльності. Сформульовано концептуальні засади загальної та конкурентної маркетингової стратегії рекламного підприємства; побудовано алгоритм формування конкурентної маркетингової стратегії рекламного підприємства; запропоновано методику оцінки ефективності конкурентної маркетингової стратегії рекламного підприємства. Розроблено науково-практичні рекомендації щодо підвищення ефективності управління маркетинговою діяльністю підприємств рекламної сфери.