Скібан О. І. Книжкова преса в Україні 1990–2000-х рр.: тематико- типологічні та промоційні аспекти

У дисертації викладено теоретичні засади дослідження формування в історії преси незалежної України особливого типу – спеціалізованих пресодруків книжкової тематики. Проаналізовано праці українських та зарубіжних дослідників, присвячені окресленій і дотичній проблематиці, виявлено маловивчені аспекти, що потребували ґрунтовного опрацювання. Визначено поняття «книжкова преса» як тип преси культурної тематики, головними типоформівними ознаками якого встановлено спеціалізацію на комплексній книжковій тематиці й спрямування на широку читацьку аудиторію, однак з підвищеною орієнтацією на певний вид інформаційного продукту. На основі систематизації результатів типологічного аналізу, вивчення структурних і жанрово-тематичних характеристик п’ятьох книжкових пресодруків, що виходили упродовж 1990–2000-х рр., запропоновано типологічний «портрет» преси окресленого типу. Виявлено тенденцію до еволюції їхніх типологічних характеристик під впливом ринку, пов’язаної з опануванням популярного формату. Встановлено залежність між цільовим призначенням та адресністю пресових ЗМІ та їхніми функціями, жанрово-тематичними характеристиками. Особливу увагу звернуто на те, як комерціалізація преси формувала рекламно-промоційні функції української книжкової преси, а це, своєю чергою, впливало на контент і жанрові трансформації конкретних видань.