Іщенко О. А. Маркетинговий механізм управління розвитком підприємств сфери послуг.

Об'єкт: процес управління розвитком підприємств сфери послуг. Мета: теоретичне й практичне обґрунтування комплексу методів, способів і прийомів наукового пізнання маркетингового механізму управління розвитком сфери послуг, що є методологічною базою підвищення ефективності індустрії послуг. Методи: Системний, комплексний, ситуаційний аналізи, методи теорій менеджменту та маркетингу; релевантно-логічні моделі, факторний аналіз; теорія множин.Запропоновано: парадигма розвитку сфери послуг в Україні, що спирається на запропоновану концепцію формування та реалізації соціально спрямованої економічної політики в сфері послуг; модель трансформації стратегій маркетингу професійних послуг на регіональному рівні; концепція синтезу маркетингового механізму управління спортивно-оздоровчими комплексами регіону на основі проектного менеджменту. Сфера використання: підприємства сфери послуг.