Писаренко В. В. Маркетинг овочевої продукції (теоретичні та практичні аспекти)

Об'єкт дослідження: організаційно-економічні процеси забезпечення ефективної маркетингової діяльності суб’єктів овочевого ринку АПК України. Мета дослідження: обґрунтування теоретико-методологічних і практичних підходів щодо використання маркетингу в овочівництві в умовах поглиблення аграрної реформи та інтеграції України в європейський і світовий економічний простір. Методи дослідження: індукція й дедукція, аналіз та синтез, аналогії і порівняння, формалізації та моделювання; монографічний; функціонально-структурного аналізу; програмно-цільовий; економіко-математичного моделювання; балансів. Теоретичні і практичні результати: визначено зміст і сутність поняття „аграрний маркетинг”, уточнено структуру системи агромаркетингової інформації; визначено систему показників ефективності маркетингових заходів; проаналізовано фактори, що впливають на кон’юнктуру овочевого ринку; визначено динаміку показників, які характеризують стан овочевого ринку; виділено основні шляхи розширення можливостей маркетингу в овочевій галузі; запропоновано схему формування кон'юнктури ринку товарів виробничого призначення. Рекомендована модель оптимізації забезпечення окремих регіонів овочевою продукцією завдяки плануванню оптимальних транспортних перевезень у межах природно-економічних зон та окремих областей. Запропоновано організацію мережі маркетингово-збутових центрів, інтегрованих у систему обласної ринкової інфраструктури, основними ланками якої є: обласний маркетингово-збутовий центр; районні (міжрайонні) маркетингово-збутові центри; відділи маркетингу (збуту) суб'єктів господарювання. Згідно з цими методичними положеннями розроблено рекомендації щодо комплексного маркетингового забезпечення підприємств овочевого підкомплексу. Новизна полягає у здійсненні комплексного теоретико-методологічного, методичного та практичного обґрунтування використання концепцій маркетингу на ринку овочевої продукції. Ступінь упровадження: результати та пропозиції прийняті для використання Міністерством аграрної політики та продовольства України і Головним управлінням агропромислового розвитку Полтавської обласної державної адміністрації, впроваджено у ТОВ „Бабусині рецепти” Миргородського району, ПСП „Майбородівське” і ФГ „Пустовіт і сини” Кременчуцького району Полтавської області; використовуються у навчальному процесі Полтавської державної аграрної академії. Сфера (галузь) використання: розробка засад аграрної політики, розвиток овочевого підкомплексу, здійснення оцінки ефективності управління в системі функціонування аграрного ринку.