Божкова В. В. Стратегічне планування маркетингових комунікацій інноваційної продукції промислових підприємств

Об'єкт дослідження: процеси стратегічного планування маркетингових комунікацій інноваційної продукції на промислових підприємствах. Мета дослідження: розроблення та наукове обґрунтування теоретико-методологічних засад і методичних підходів до стратегічного планування маркетингових комунікацій інноваційної продукції промислових підприємств у контексті інноваційного розвитку. Методи дослідження та апаратура: порівняльний, статистичний, абстрактно-логічний, системно-структурний, економіко-математичний аналізи; моделювання. Теоретичні та практичні результати: теоретичні, методологічні, методичні розробки та практичні пропозиції, які сприяють підвищенню ефективності інноваційної діяльності промислових підприємств на основі оптимізації стратегічного планування маркетингових комунікацій. Новизна: розроблено теоретико-методологічні засади стратегічного планування маркетингових комунікацій інноваційної продукції промислових підприємств, в основу яких покладено сукупність загальних положень сучасної ринкової теорії та специфічного інструментарію комунікаційної й інноваційної діяльності, що ґрунтуються на визначенні на стратегічному рівні комплексу інтегрованих маркетингових комунікацій на основі прогнозованої величини синергічного ефекту від їх застосування з урахуванням сучасних тенденцій перерозподілу комунікаційних АTL-, BTL- і ТTL-заходів і факторів впливу на них; розроблено та науково обґрунтовано концептуальні підходи до стратегічного планування маркетингових комунікацій інноваційної продукції промислових підприємств, які базуються на комплексному використанні інструментів стратегічного аналізу й розширеному за етапами плануванні та визначенні взаємоузгоджених стратегічних рішень щодо розроблення, виробництва й просування інноваційної продукції на ринку на основі рівнозначності маркетингової стратегії з іншими діловими стратегіями підприємства та врахуванні особливостей маркетингової комунікаційної субстратегії, яка є єдиною серед інших сполучною ланкою з контактними аудиторіями, з якими узгоджує інтереси підприємства, інтегрує задум його ділових стратегій та оперативність його функціональних стратегій, може швидко реагувати на "сигнали" зовнішнього середовища; запропоновано і обґрунтовано методичний підхід до побудови економіко-математичної моделі оптимізації вибору складових і структури інструментів інтегрованих маркетингових комунікацій для просування на ринку інноваційної промислової продукції з урахуванням обмежень зовнішнього та внутрішнього середовища підприємства; запропоновано методичний підхід до деталізації маркетингових стратегій у частині їх інноваційних і комунікаційних субстратегій. Ступінь упровадження: основні теоретичні, методологічні, методичні положення та науково-практичні результати стратегічного планування маркетингових комунікацій інноваційної продукції промислових підприємств впроваджено. Сфера (галузь) використання: економіка та управління підприємствами.