Aкімов Д. І. Соціальний маркетинг як концепція регулювання соціальної сфери суспільства.

Об'єкт: процеси регулювання соціальної сфери сучасного українського суспільства в умовах ринкової економіки та демократизації усіх сторін його життєдіяльності. Мета: розробка концепції використання маркетингових підходів до управління соціальними процесами в сучасному українському суспільстві, реалізації методології та принципів соціального маркетингу стосовно управління соціальною сферою суспільства. Методи дослідження: маркетингові підходи, концепція маркетингу, методи збору емпіричної соціологічної інформації, її обробки, систематизації та використання для опису і аналізу процесів соціального обміну. Теоретичні та практичні результати: створена концепція соціального маркетингу, що увібрала у себе як маркетингові, економічні підходи до регулювання соціально-економічних процесів, так і їх адаптацію до реалізації маркетингових механізмів і технологій в регулюванні соціальною сферою суспільства. Новизна: розроблена концепція соціального маркетингу та її використання в регулюванні соціальної сфери сучасного українського суспільства. Ступінь впровадження: результати дисертаційної роботи використані автором при підготовці низки практичних публікацій, розробці та впровадженні курсу "Соціальний маркетинг" для маркетологів в Дніпропетровському університеті імені Альфреда Нобеля.