Мамонов К. А. Стейкхолдерна стратегія вартісно-орієнтованого управління капіталом бренду будівельних корпоративних підприємств

Об'єкт дослідження: процес формування й використання стратегічного управління капіталом бренду будівельних корпоративних підприємств. Методи дослідження: аналізу та узагальнення вітчизняного та закордонного досвіду існуючих положень і підходів, теоретико-методологічних основ щодо формування й використання стейкхолдерної стратегії вартісно-орієнтованого управління капіталом бренду будівельних корпоративних підприємств; системного аналізу; синтезу; класифікації; економічного й фінансового аналізу; економіко-математичного моделювання; порівняльного аналізу; графічного аналізу; експертної оцінки; графічно-просторового аналізу; морфологічного аналізу; матричного аналізу; структурно-логічного аналізу; експериментальний. Мета: обґрунтування теоретико-методологічних положень і практичних рекомендації щодо розробки й впровадження стейкхолдерної стратегії вартісно-орієнтованого управління капіталом бренду будівельних корпоративних підприємств. Обґрунтовано стейкхолдерну стратегію вартісно-орієнтованого управління капіталом бренду будівельних корпоративних підприємств з позиції синергетичної парадигми, яка базується на підходах інтегрованого брендінгу шляхом реалізації інструментарію стратегічного управління корпоративною репутацією, брендом будівельних корпоративних підприємств і будівельних проектів в системі корпоративного управління. Визначено поняття "капітал бренду будівельних корпоративних підприємств", як загальна вартість засобів у грошовій, матеріальній і нематеріальній формах, які отримані у результаті формування й використання бренду будівельних корпоративних підприємств і будівельних проектів та корпоративної репутації. Запропоновано індекс розвитку капіталу бренда, який розглядається як результуючий критерій, що дозволяє охарактеризувати тенденції розвитку капіталу бренда, ефективності його використання, враховуючи особливості функціонування будівельних корпоративних підприємств. Сфера використання: підприємства будівельної галузі, ВНЗ.