Окландер Т. О. Маркетингова діяльність промислового підприємства в умовах зростання ризиків

Розкрито сутність сучасної концепції маркетингу, встановлено її соціально відповідальний характер, тип і спрямованість. Розроблено періодизацію теорії маркетингу та запропоновано її базовий принцип. Визначено сутність ризиків у маркетингу, їх ключові характеристики, запропоновано класифікацію ризиків у маркетингу промислових підприємств. Розроблено послідовність управління ризиками в маркетингу в процесі маркетингового менеджменту. Визначено типи маркетингових систем залежно від домінувальної ролі одного з учасників ланцюга "продавець-покупець". Визначено сутність пертинентності маркетингових комунікацій та розроблено методику оцінювання коефіцієнту пертинентності маркетингових комунікацій машинобудівних підприємств. Розкрито сутність маркетингу інновацій. Сформовано модель новітніх маркетингових комунікацій та відображено специфіку прогресивних інструментів цифрових маркетингових комунікацій.