Ніфатова О. М. Методологічні засади розвитку брендингу в інтегрованих структурах бізнесу.

Дисертацію присвячено обґрунтуванню теоретико-методичних та прикладних засад розвитку брендингу інтегрованих структур бізнесу в національній економіці. Науково обґрунтовано й запропоновано: концептуальні положення розвитку брендингу інтегрованих структур бізнесу; компоненти моделі формування бренд-капіталу інтегрованих структур за допомогою інструментарію сценаріїв «економіки спільної участі»; методологічні основи кластерної архітектоніки бренду інтегрованих структур бізнесу. Удосконалено класифікацію інтегрованих структур бізнесу; методичний підхід до оцінювання потенціалу інтелектуального синергізму інтегрованої структури бізнесу; науково-методичні положення та практичні рекомендації для оцінювання інтеграційних змін в архітектоніці брендів; теоретико-методичні засади формування інтегрованих структур бізнесу на основі ко-брендингу. Запропоновано науковий підхід до структурно-динамічної ідентифікації та визначення параметричних характеристик інтеграційних процесів в економіці.