Жегус О. В. Формування системи маркетингу закладів вищої освіти

Об’єкт – процеси маркетингової діяльності закладів вищої освіти України; мета – розробка теоретико-методологічних засад, методичних підходів та практичних рекомендацій щодо формування системи маркетингу закладів вищої освіти з урахуванням потреб і очікувань ключових стейкхолдерів в умовах ринкових трансформацій; методи – загальнонаукові та специфічні; результати – розв’язання науково-практичної проблеми, що полягає у науковому обґрунтуванні теоретико-методологічних засад, методичних підходів та практичних рекомендацій щодо формування системи маркетингу закладів вищої освіти з урахуванням потреб і очікувань ключових стейкхолдерів в умовах ринкових трансформацій; новизна – розробка теоретико-методологічних засад формування суб’єкт-орієнтованої системи маркетингу закладів вищої освіти; теоретичне обґрунтування понять «маркетинг можливостей», «освітній продукт», «ринок продуктів вищої освіти», «маркетинг в сфері вищої освіти»; розробка науково-методичного інструментарію діагностики системи маркетингу закладів вищої освіти, дослідження взаємодії ключових стейкхолдерів на ринку продуктів вищої освіти; розвиток сучасної концепції холістичного маркетингу в сфері вищої освіти; обґрунтування моделі інтегрованого комплексу маркетингу в сфері вищої освіти; розробка та автоматизація проектно-сценарного підходу до формування системи маркетингу закладу вищої освіти; розвиток маркетингового інструментарію просування продуктів вищої освіти; результати впроваджені у виробництво та навчальний процес.