Поліщук І. І. Управління маркетинговим потенціалом підприємства за умов міжнародної інтеграції

Дисертаційну роботу присвячено розробці концептуально-теоретичних основ, методології, науково-методичних і практичних рекомендацій щодо управління маркетинговим потенціалом промислових підприємств за умов міжнародної інтеграції. У роботі досліджено еволюціонування маркетингової концепції управління підприємством. Здійснено систематизацію теорії потенціалів підприємства шляхом виокремлення маркетингового потенціалу. Удосконалено схематизацію маркетингового потенціалу в системі управління підприємством. Розроблено науково-методичний підхід щодо дефрагментації маркетингового потенціалу підприємства з метою його управління. Розвинуто класифікацію чинників впливу на управління маркетинговим потенціалом промислового підприємства. Розроблено методологічні засади оцінювання маркетингового потенціалу підприємств легкої промисловості. Досліджено маркетингове середовище підприємств легкої промисловості. Ідентифіковано фактори впливу на формування маркетингового потенціалу підприємств легкої промисловості. Проведено оцінювання маркетингового потенціалу в системі управління конкурентоспроможністю підприємств легкої промисловості. Сформовано концепцію управління маркетинговим потенціалом підприємства за умов міжнародної інтеграції. Здійснено моделювання інтеграційно-узгоджувального механізму управління маркетинговим потенціалом підприємства. Обґрунтовано структурно-логічні підходи щодо адаптування механізму управління маркетинговим потенціалом підприємства на засадах клієнтоорієнтованого підходу. Розвинуто науково-практичні засади логістизації в управлінні маркетинговим потенціалом промислового підприємства. Розроблено інформаційно-організаційне забезпечення механізму управління маркетинговим потенціалом з урахуванням умов міжнародної інтеграції. Сформовано науково-прикладні засади реалізації міжнародної інтеграційної стратегії розвитку маркетингового потенціалу промислового підприємства.