Дрокіна Н. І. Механізм управління інтегрованим Інтернет-маркетингом підприємств ринку телекомунікаційних послуг України.

Дисертацію присвячено розробці теоретико-методологічних основ і науковопрактичних рекомендацій щодо формування механізму управління інтегрованим Інтернет-маркетингом підприємств ринку телекомунікаційних послуг України. У роботі досліджено концептуальні засади Інтернет-маркетингу з урахуванням розвитку маркетингової парадигми й інформаційних технологій; розвинуто сучасні підходи до визначення сутності Інтернет-маркетингу та викладено інтерпретацію понятійно-категоріального апарату сфери дослідження; розроблено власну інтерпретацію сутності та змісту інтегрованого Інтернет-маркетингу; обґрунтовано структуру комплексу засобів інтегрованого Інтернет-маркетингу на основі концепції «маркетинг-мікс»; запропоновано методологічний інструментарій інтегрованого Інтернет-маркетингу підприємства в сучасних умовах; здійснено моніторинг існуючих методичних підходів до системи оцінювання ефективності Інтернет-маркетингу та розроблено комплексний підхід до оцінки інтегрованого Інтернет-маркетингу на підприємстві; обґрунтовано доцільність проведення внутрішнього бенчмаркінгу в системі оцінки та запропонувати методичні підходи до оцінки ефективності Інтернет-маркетингу на основі внутрішнього бенчмаркінгу підприємства; проведено моніторинг передумов розвитку інтегрованого Інтернет-маркетингу телекомунікаційних підприємств; здійснено пошуковий бенчмаркінг Інтернет-представництв операторів та провайдерів телекомунікаційних послуг України; визначено концептуальні складові, побудовано архітектуру та запропоновано науково-методичний підхід до формування і реалізації механізму управління інтегрованим Інтернет-маркетингом підприємств ринку телекомунікаційних послуг України: сформульовано пропозиції щодо оптимізації процесів функціонування інтегрованого Інтернет-маркетингу телекомунікаційних підприємств.