Файвішенко Д. С. Стратегічне управління брендом на ринку мінеральної води

У роботі досліджено експлейнарний базис формування стратегії бренду; побудовано бінарну модель стратегічного управління брендом. Запропоновано структурно-логічну модель бренд-менеджменту та еволюційне плато розвитку концепцій стратегічного бренд-менеджменту. Розроблено методологічний підхід до характеристики стану національного ринку мінеральної води, за яким оцінено його стратегічні позиції. Запропоновано методологію оцінки та проведено аналіз конкурентоспроможності брендів мінеральної води. Розвинено теорію еволюції становлення маркетингових комунікацій бренду. Обґрунтовано чинники впливу на споживчий вибір бренду на ринку мінеральної води. Сформовано систему управління брендом та організаційно-методологічне підґрунтя інноваційного розвитку бренду підприємств на ринку мінеральної води. Надано методику проведення маркетингового дослідження поведінки споживача при виборі та купівлі мінеральної води. Запропоновано концептуальний підхід до позиціонування бренду, концептуальну модель його позиціонування на основі системного підходу, підхід до формування та реалізації стратегії позиціонування бренду. Сформовано підґрунтя інноваційного розвитку бренду та оцінювання інноваційної діяльності підприємств на ринку мінеральної води. Побудовано концептуальну модель впровадження інвестиційних та інноваційних процесів у процес розробки стратегічного плану та прогнозування розвитку підприємств на ринку мінеральної води. Розроблено методологічні основи прогнозування розвитку бренду на ринку мінеральної води, методологію прогнозування у системі стратегічного управління виробництвом та реалізації мінеральної води в Україні.