Проскурніна Н. В. Трансформація маркетингової діяльності підприємств роздрібної торгівлі в умовах цифровізації

Об’єкт – процеси трансформації маркетингової діяльності підприємств роздрібної торгівлі в умовах цифровізації; мета – розвиток теоретико-методологічних засад та розробка науково-практичних рекомендацій щодо трансформації маркетингової діяльності підприємств роздрібної торгівлі під впливом процесів цифровізації вітчизняної економіки; методи – загальнонаукові та специфічні; результати – розв’язання проблеми розвитку теоретико-методологічних засад та розробки науково-практичних рекомендацій щодо трансформації маркетингової діяльності підприємств роздрібної торгівлі під впливом процесів цифровізації вітчизняної економіки; новизна – введення поняття «фіджитал простір»; розробка концептуальних засад цифрової трансформації маркетингової діяльності підприємств роздрібної торгівлі; розробка науково-методичного підходу до оцінювання рівня цифрової зрілості операційної маркетингової діяльності; розробка науково-методичного підходу до відстеження динамічних змін зовнішнього середовища; обґрунтування функціональної підсистеми операційної маркетингової діяльності підприємств роздрібної торгівлі; розробка науково-методичного підходу до формування стратегії омніканальності; обґрунтування методичного інструментарію діагностики готовності операторів роздрібної торгівлі до цифрової трансформації маркетингової діяльності; розвиток концепції цифрового маркетингу підприємств роздрібної торгівлі; результати впроваджені у виробництво та навчальний процес.