Дисертація присвячена проблемі поглиблення теоретико-методичних основ дослідження ринку туристичних послуг України та обґрунтування механізмів формування та реалізації стратегії його сталого розвитку. Визначено зміст поняття «сталий розвиток ринку туристичних послуг», що розглядається, як динамічний процес перетворення відносин між суб’єктами різного рівня щодо купівлі-продажу у грошовій формі певного матеріального чи нематеріального блага в сфері туризму, що засноване на принципах свободи вибору, рівності та відповідальності з урахуванням обмеженості регенеративної здатності туристичних екосистем та забезпечення збереження їх природно-ресурсного потенціалу та нівелювання екологічних збитків.
У результаті аналізу ринку туристичних послуг України на основі розроблено науково-методичного підходу до оцінки стани ринку туристичних послуг, встановлено загальні тенденції його розвитку: збільшується питома вага послуг туристичної індустрії в загальному обсязі реалізації послуг; збільшується кількість туристів, які звертаються за послугами до туристичних агентств та операторів, в тому числі іноземних туристів; найбільш інтенсивними стали туристичні потоки виїзний з метою відпочинку та внутрішній зі службовими та навчальними цілями; зростає інтенсивність туристичного потоку до Польщі, Туреччини, Словаччини, Єгипту, Румунії; скорочення кількості КЗР та скорочення терміну перебування в них туристів; підвищення кількості осіб, що використовують інфраструктуру КЗР та закономірне підвищення доходів КЗР від надання послуг.
Обґрунтовано просторову нерівномірність розвитку регіональних ринків туристичних послуг України. Визначено 8 регіональних ринків туристичних послуг, різних за своєю структурою, що дозволило виявити загальні тенденції їх сталого розвитку, зокрема збільшився потік туристів в західних регіонах країни Львівська, Івано-Франківська області, скоротився потік до Російської Федерації.
Встановлено, що ринок туристичних послуг України у короткостроковій перспективі буде продовжувати динамічно зростати: збільшуватимуться потоки туристів, зростатимуть доходи туристичних підприємств. Така модель подальшого розвитку може спричинити негативний вплив на оточуюче середовище та історико-культурну спадщину українського суспільства, запобігання якого потребує удосконалення існуючої стратегії сталого розвитку ринку туристичних послуг України.
На підставі методології Європейської експертної служби Tacis EES, прив’язаної до умов України, принципів еволюційності, системності, функціональності, добровільності, прозорості, правової забезпеченості розроблено концептуальні засади формування стратегії сталого розвитку ринку туристичних послуг України. Розроблено стратегію сталого розвитку ринку туристичних послуг України, що побудована з урахуванням принципів еволюційності, системності, функціональності, добровільності, прозорості та правової забезпеченості та визначає головною метою формування сприятливих умов для активізації діяльності суб'єктів ринку згідно з міжнародними стандартами якості та з урахуванням європейських цінностей, перетворення самого ринку туристичних послуг на високорентабельну, інтегровану у світовий ринок конкурентоспроможну сферу, що забезпечує прискорення соціально-економічного розвитку регіонів і держави в цілому.
Розглянуті індикатори оцінки ефективності запровадження стратегії сталого розвитку ринку туристичних послуг України (інтенсивність туристичного потоку, загальний внесок в економіку, кількість створених робочих місць, внесок регіональних ринків в бюджети місцевого рівня, вірогідність ризику неотримання запланованих доходів), що дозволить моніторити відповідності становища ринку представленим критеріям і своєчасно приймати необхідні управлінські рішення для корегування виключних заходів.
