Цирюлик Т. В. Креолізація та персуазивність соціальної реклами Великої Британії та Німеччини (на матеріалі англійської та німецької мов)

Дисертацію присвячено дослідженню лінгвальних, структурних і функціонально-прагматичних ознак текстів традиційної (шаблонної) та постмодерної (загадкової) статичної соціальної реклами Великої Британії та Німеччини, окресленню персуазивності текстів соціальної реклами на тематику актуальних соціальних проблем. Актуальність дослідження соціальної реклами як дискурсу та соціокультурного феномену в системі масової комунікації зумовлена необхідністю подальшого вивчення особливостей національних менталітетів, ефективного використання вербальних і невербальних засобів комунікації з метою переконання, феноменів зворотнього зв’язку та впливу на масову свідомість. Глобальні проблеми, так само як культура, цінності, суспільнополітичний та економічний розвиток країн, мають своє відображення в тематиці соціальної реклами, персуазивних стратегіях, які в ній використовуються, та емоційному складнику. За допомогою компаративного аналізу соціальної реклами Великої Британії та Німеччини в дисертації досліджено норми та цінності, емоційність та стереотипи, що спостерігаються у відповідних лінгвокультурних спільнотах. Актуальність теми роботи пов’язана, зокрема, зі спрямованістю сучасних лінгвістичних студій на системне й інтегративне вивчення мовних одиниць у поєднанні з невербальними засобами в текстах соціальної реклами, а також на дослідження лексико-семантичних, стилістичних, структурних, прагматичних, семіотичних особливостей таких текстів.