Чорнобильський А. В. Специфіка комунікативної взаємодії у соціальних медіа (на матеріалі платформи Reddit)

Проаналізовано становлення та розвиток понять «соціальні медіа» та «соціальні мережі», досліджено соціальні медіа з перспективи системної теорії, описано особливості користувацької поведінки у соціальних медіа, зокрема, на платформі Reddit, а також розглянуто комунікаційні алгоритми на Reddit та реалізацію соціального обміну емоціями. Актуальність дослідження обумовлена високим інтересом до соціальних медіа в академічному середовищі, а також невпинно зростаючій популярності соціальної мережі Reddit серед користувачів. Об’єктом дослідження є коментарі під публікаціями на платформі Reddit. Предметом – специфіка інтеракції користувачів онлайнових соціальних медіа, особливості патернів спілкування та комунікативної взаємодії. Reddit, завдяки своїй унікальній структурі та користувацькому контенту, є цінним джерелом для аналізу процесів комунікативної взаємодії. Його сегментація на тисячі спеціалізованих спільнот дозволяє досліджувати комунікацію в конкретних тематичних контекстах, забезпечуючи детальне розуміння динаміки обговорень. Система голосування та анонімність користувачів сприяють саморегулюванню та вільному обміну думками. Структурований формат коментарів дозволяє проводити глибокі дискусії та відстежувати їх розвиток з часом. Загалом, Reddit є багатогранним джерелом для дослідження онлайн-комунікації у різних соціальних контекстах. Емпіричну базу дослідження склали вручну відібрані користувацькі коментарі під публікаціями на платформі Reddit за період 2020–2023 рр., що представлені двома групами: коментарі до текстів з художнього дискурсу (зокрема крипіпасти); коментарі до новинних дописів, які зосереджені навколо резонансних подій російсько-української війни. Мета роботи – сформулювати комплексне уявлення про специфіку комунікативної взаємодії в соціальних медіа задля доведення чи спростування гіпотези, що за специфікою своєї реалізації ці медіа повторюють механізми комунікації у реальному світі. Наукова новизна зумовлюється характером розробки теми, пов’язаної з комплексним аналізом комунікативної специфіки онлайнової платформи Reddit та полягає у тому, що уперше застосовано теорію соціального обміну емоціями для опису моделей комунікативної взаємодії на Reddit; з’ясовано специфіку комунікативної поведінки користувачів платформи Reddit; на прикладі комунікативної інтеракції користувачів Reddit у сервісі «коментування» під дописами художнього та новинного типів виокремлено закономірності, які дозволяють говорити про схожість комунікативної взаємодії суб’єктів в онлайновому середовищі (зокрема на платформі Reddit) та реальному (фізичному) світі.