Актуальність дослідження обумовлена різноманітністю тем та понять, якими характеризується сучасний дискурс політичних кампаній. У цьому контексті блогінг-актори та блогосфера загалом надає можливості зменшити дистанцію — як географічну, так і смислову — щоб забезпечити середовище для обміну думок та суджень. Відтак, науковий інтерес викликають структуротворчі чинники сучасного дискурсу в умовах «тотальної медіатизації», яку спричиняє блогосфера та блогери. Крім того, розглядається інституційна належність та бекграунд останніх.
Об’єктом дослідження є інноваційна структура сучасного медійного поля в контексті формування нових суб'єктів суспільного мовлення та масового спілкування. Предметом — особливості сучасної блогосфери як чинника медіатизації дискурсу політичних кампаній.
Розгляд блогосфери як чинника медіатизації дискурсу зумовлений як особливостями сучасних наукових досліджень соціальних комунікацій, так і розвитком суспільно-політичного життя України. В умовах протистояння російській агресії блогосфера аналізується в контексті патріотичного активізму як форми політичної кампанії, а також волонтерської діяльності.
Емпіричну базу дослідження склали понад 200 найбільших за кількістю підписників українських блогів у YouTube та Telegram, визначених інтернет-виданнями («Детектор медіа», «Слово і Діло») та спеціалізованими каталогами.
Метою роботи є встановлення особливостей сучасної блогосфери як чиннику медіатизації дискурсу політичних кампаній.
У роботі застосовується комплексна методологія, яка охоплює системний підхід, компаративний аналіз та інституційно-акторну перспективу. Дослідження фокусується на тому, щоб з’ясувати системність інституційної структури блогосфери та медіапроявів блогінгу; порівняти політичні кампанії з погляду особливостей їхнього дискурсу, а також визначити характерні риси конкретних етапів медіатизації політичних кампаній та їхнє значення для наповнення дискурсу.
Наукова новизна дослідження полягає в тому, що вперше в традиції українських соціально-комунікаційних досліджень було встановлено специфіку медіатизації політичних кампаній на основі впливу блогосфери на формування дискурсу; встановлено значення концепції політичного блогінг-активізму в кризових умовах загрози державності; з'ясовано емпіричні параметри перетворювального потенціалу медіатизації дискурсу політичних кампаній; виявлено умови, за якими відбувається структурування блогосфери внаслідок медіатизації дискурсу політичних кампаній; запропоновано поняття «тотальна медіатизація» як процес, у рамках якого зазнають впливу медіа та блогосфери і стають залежними від них інші соціальні та культурні активності.
Міждисциплінарний пошук забезпечує розуміння специфіки медіатизації сучасного дискурсу в контексті блогінг-активності. Аналіз взаємодії дискурсивних особливостей політичних кампаній та функціонування блогосфери дозволяє розібрати розбіжності між недовірою до інформації, що поширюється в інтернеті, та довірою до блогерів.
Обрана методологія дозволяє системно та комплексно розглянути блогосферу як сукупність окремих акторів, що можуть діяти узгоджено, залежно від їхньої ангажованості, залученості, бекграунду тощо. У такий спосіб блогосфера отримує низку концепційних характеристик, що забезпечують її оптимальне структурування. Блоги виділяються поєднанням жанрів, динамічністю розгляду тем та поширення інформації, інтерактивністю та нелінійністю, а також значною децентралізацією. Усі ці фактори дозволяють їм мати суттєвий медіаційний потенціал, що обумовлений низкою її функціональних особливостей.
