Дослідження присвячене теоретичним засадам і практичним аспектам економічної діагностики потенціалу розвитку підприємства торгівлі в умовах мінливого ринкового середовища. Узагальнено категоріальний апарат, зокрема поняття «розвиток підприємства торгівлі» та «потенціал розвитку підприємства», запропоновано розширену класифікацію видів розвитку за новими критеріями (цифровізація, інтеграція в економіку, капіталовкладення тощо).
Потенціал розвитку трактується як інтегральна характеристика здатності підприємства до ефективного функціонування, трансформації та створення цінності. Запропоновано доповнення традиційного підходу новітніми складовими: цифровий, соціальний, глобалізаційний і мережевий потенціали. Обґрунтовано важливість поєднання нових і класичних елементів для забезпечення конкурентоспроможності на глобальному ринку.
У роботі теоретично обґрунтовано взаємозв’язок між розвитком і потенціалом підприємства торгівлі. Запропоновано визначення економічної діагностики як науково обґрунтованого процесу оцінки ресурсів, компетенцій і резервів стійкості. Сформульовано алгоритм діагностики, що охоплює індикатори, аналітичні процедури, виявлення проблем, формування стратегій та контроль реалізації заходів.
Розроблено методичний підхід до оцінки потенціалу розвитку, який включає ресурсне забезпечення, інноваційну активність, конкурентоспроможність, інвестиційну привабливість. Методика базується на розрахунку інтегрального показника, що дозволяє комплексно оцінити потенціал підприємства та обґрунтувати стратегічні рішення.
Ідентифіковано етапи розвитку торгівлі в Україні: економічне зростання (2000–2014), кризова трансформація (2014–2022), етап виживання та відновлення (з 2022). Досліджено вплив криз, пандемії, війни. Виявлено як позитивні (цифровізація, підтримка виробника) так і негативні чинники (інфляція, дефіцит кадрів, логістичні витрати).
Розроблена трирівнева система діагностики (науковий, галузевий, корпоративний рівні) дозволяє всебічно аналізувати потенціал розвитку підприємства. Запропонована методика є адаптивною, динамічною, з використанням цифрових технологій. Обґрунтовано інструменти зміцнення потенціалу: маркетингові, фінансові, клієнтоорієнтовані, операційні, правові та стратегічні.
Окрема увага приділена інформаційному забезпеченню діагностики, включаючи фінансову, маркетингову, стратегічну та ESG-інформацію. Запропоновано цифрові інструменти для підвищення точності аналізу.
Результати дослідження впроваджено у діяльність ПрАТ “ДИТЯЧИЙ СВІТ КИЇВ” та ТОВ “Євро Груп Україна”.
Ключові слова: економічна діагностика, потенціал розвитку, підприємство торгівлі, конкурентоспроможність, цифровізація, адаптація, стійкість.
