Дисертація присвячена комплексному аналізу трансформації конкурентних відносин під впливом цифровізації економіки. Досліджено ключові зміни у глобальному та національному контекстах, зокрема в економіці України. Виявлено ланцюгові ефекти, за яких один цифровий тренд провокує появу іншого, змінюючи структуру ринкового середовища. Окреслено виклики та можливості для конкуренції в умовах стрімкого проникнення цифрових технологій.
Цифровізація, що базується на використанні мережевих технологій, є провідним трендом глобальної економіки, змінюючи не лише технологічні процеси, а й природу конкуренції. Цифрові платформи, як ключові рушії цих змін, сприяють концентрації ринкової влади завдяки масштабам, мережевим ефектам та акумуляції даних про користувачів. Такі дані використовуються як для оптимізації діяльності самих платформ, так і для комерціалізації. Активне використання складних алгоритмів у ранжуванні інформації може підривати традиційні механізми ринкової саморегуляції.
Чим більше користувачів на платформі, тим більшою є її цінність, що веде до формування монополістичних структур. Водночас користувачі "платять" власними даними, отримуючи доступ до благ умовно безкоштовно. Завдяки цифровій природі товарів і їх легкій реплікації, сучасні компанії можуть охоплювати мільйонні аудиторії за лічені години — це колосальний зсув у порівнянні з минулим століттям.
Традиційні інструменти аналізу конкуренції часто неефективні для цифрових ринків. Необхідне впровадження нових методологічних підходів, які враховують економічні, соціальні та інформаційні аспекти. Зокрема, потрібна оцінка ризиків концентрації ринку з урахуванням як вертикальної, так і горизонтальної інтеграції цифрових гігантів.
Особливу увагу приділено захисту прав споживачів. Свобода вибору, захист персональних даних та протидія маніпуляціям платформ стали важливими аспектами повсякденного життя на тлі всебічного проникнення цифрових технологій. Обґрунтовано необхідність нових моделей регулювання цифрових ринків, де поєднуються правові та технологічні підходи до контролю над приватними даними.
Детально проаналізовано явище мережевих ефектів, за яких цінність продукту зростає зі збільшенням кількості користувачів. Водночас компанії активно формують бар’єри переключення, аби утримувати користувачів у межах своїх мереж, що підвищує ризики монополізації.
Запропоновано нові регуляторні механізми для стримування зловживань ринковою владою, а також можливості ситуативної кооперації з технологічними компаніями задля подолання технологічного розриву в антимонопольній політиці, що ускладнюється екстериторіальністю цифрових гравців.
Окремо розглянути особливості цифрової трансформації в Україні: виявлено асиметрію цифровізації секторів економіки, що свідчить про потребу створення умов для стимулювання цифрових змін. Досліджено приклади зовнішнього втручання в недосконалі напрями, що призвело до значних економічних втрат.
Розглянуто шляхи зниження бар’єрів на ринку та вдосконалення системи регулювання конкуренції, зокрема — спрощення доступу для стартапів, зменшення адміністративних бар’єрів та посилення контролю над цифровими платформами. Автор надає рекомендації регуляторам і бізнесу щодо забезпечення ефективної конкуренції.
