Коваленко Н. Л. Лінгвістична позначеність слогана у структурі рекламного тексту.

Об'єкт - лексико-семантичні і синтаксичні характеристики салогана. Мета - опис основних структурно-семантичних особливостей російськомовного слогана і тенденцій їхньої актуалізації рекламними кампаніями. Методи - контекстуальний інтерпретаційний аналіз, спостереження, статистичний аналіз. Слоган представлений як автономний різновид рекламного тексту, нерозривно пов'язаний певними значеннєвими і структурними відносинами з брендом. Підкреслюється, що однією з головних комунікативних інтенцій російськомовного слогана є створення асоціацій із брендами, більшість з яких виражені лексемами іншомовного походження. Ядерні компоненти слогана залежно від характеру рекламованого товару покликані створювати сучасну картину світу реклами для споживачів. Синтаксичні особливості російськомовного слогана використовуються для оформлення певних асоціацій слогана і бренда. Як основні засоби досягнення прагматичного ефекту слогана використовуються синтаксичні структури поряд з емоційно-експресивною лексикою. Сфера - навчальний процес, рекламна діяльність.