Хмурковський Г. В. Системно-оптимізаційні моделі товару в маркетингових стратегіях малих підприємств

Удосконалення маркетингової діяльності МП. Розробка методичних засад планування оптимального товару за критерієм співвідношення корисності для споживача та затрат ресурсів МП. Системний підхід, абстрагування, синтез, аналіз та моделювання, багатомірний статистичний аналіз, параметричне моделювання, математичне програмування. Розкрито специфічне значення системно-оптимізаційних моделей товару для підприємств із низьким ресурсним потенціалом, що дозволило розробити методичні засади планування оптимального товару на МП. Розроблено систему моделей оптимізації техніко-економічних параметрів виробів МП, що дозволяє визначити таку сукупність параметрів виробу, за якої досягається найкраще співвідношення корисності для споживача та затрат ресурсів МП. Впроваджено класифікацію МП за показниками ризикованості діяльності, орієнтації на задоволення обмеженого/масового попиту, співробітництва із великими підприємствами; системно-оптимізаційну модель товару; алгоритм сегментування ринку, що спирається на використання адаптованої до специфіки МП сукупності критеріїв оцінки якості групування, критеріїв оцінки бізнес-привабливості сегментів, ознак і методів сегментування. МП України, навчальний процес.