Махнуша С. М. Управління торговельною маркою як інтелектуальним активом промислового підприємства

Об'єкт: процеси створення й управління розвитком торговельної марки як інтелектуальним активом промислового підприємства. Мета: вдосконалення існуючих та розроблення нових теоретико-методичних підходів до управління торговельною маркою, спрямованих на зміцнення її конкурентних переваг в умовах формування інформаційної економіки. Методи: системно-структурний, порівняльний і статистичний аналізи, метод логічних узагальнень, економіко-математичне моделювання. Новизна: вперше розроблено теоретико-методичний підхід до оцінки потенціалу торговельної марки як інтелектуального активу і її параметрів; удосконалено класифікацію торговельних марок і спосіб вибору цінової стратегії; набули подальшого розвитку категорія “потенціал торговельної марки”, методичний підхід до оцінки ризиків торговельної марки, теоретико-методичні підходи до управління торговельною маркою. Предмет, ступінь впровадження: теоретико-методичні підходи, принципи й методи управління торговельною маркою як інтелектуальним активом промисловогопідприємства. Рекомендації впроваджено. Сфера (галузь): економіка та управління підприємствами.