Об'єкт дослідження: процес формування маркетингової стратегії молокопереробних підприємств. Мета дослідження: обґрунтування теоретико-методичних засад та розробка практичних рекомендацій щодо формування маркетингової стратегії молокопереробних підприємств, спрямованих на підвищення ефективності їх діяльності. Методи: абстрактно-логічний, наукової абстракції, аналіз, синтез, системний аналіз, метод соціологічного опитування, монографічний, економіко-статистичний, економіко-математичний. Теоретичні і практичні результати: теоретичні результати полягають у збагаченні науки новими теоретичними і методологічними підходами до вирішення проблеми раціональної діяльності підприємств на основі розробки та реалізації ними ефективної маркетингової стратегії. Практичне значення одержаних результатів визначається сукупністю розроблених рекомендацій і пропозицій щодо вирішення загальних і специфічних проблем, ефективності проведення маркетингової діяльності молокопереробними підприємствами через розробку ефективної маркетингової стратегії, що базується на взаємоузгодженості стратегічного та оперативного маркетингу. Наукова новизна: вперше запропоновано методологічний підхід до формування маркетингової стратегії молокопереробних підприємств, який базується на взаємоузгодженості і компліментарності стратегічного та оперативного маркетингу; удосконалено трактування поняття "стратегія маркетингу", що на відміну від існуючого, розглядає її як цільове спрямування діяльності підприємств на максимальне задоволення потреб кінцевих споживачів у доступній за ціною, високоякісній та екологічно чистій продукції; алгоритм процесу формування маркетингової стратегії підприємств, що враховує екологічні чинники при розробці елементів маркетингу; одержали подальший розвиток обґрунтування впливу на вибір стратегії маркетингу ряду економічних показників, таких як валовий дохід, чистий прибуток, рентабельність, ціна на сировину, рівень завантаження виробничих потужностей, вартість валової та товарної продукції; використання трендового методупри прогнозуванні чистого прибутку, що враховує його кореляційну залежність від рівня завантаження виробничих потужностей, валової продукції та середнього рівня цін на молоко; пропозиції щодо управління реалізацією маркетингової стратегії, які передбачають диференційований підхід для підприємств з різним рівнем організації маркетингової діяльності. Ступінь впровадження: результати наукових досліджень використовуються органами виконавчої влади Житомирської області при впровадженні маркетингової діяльності на підприємствах, виборі ефективної стратегії маркетингу, яка б максимально враховувала потреби споживачів та шляхів практичної її реалізації молокопереробними підприємствами області, при розробці перспективних планів розвитку, а також використовуються в навчальному процесі ДВНЗ "Державний агроекологічний університет" при викладанні окремих дисциплін. Ефективність: результати досліджень дозволяють обґрунтувати концепцію підвищення ефективності функціонування молокопереробних підприємств на основі розробленоїмаркетингової стратегії, яка базується на взаємоузгодженості і компліментарності стратегічного та оперативного маркетингу. Сфера, галузь використання: Головні управління економіки та агропромислового розвитку, Управління сільського господарства та продовольства райдержадміністрації, вищі навчальні заклади, молокопереробні підприємства.
