Левків Г. Я. Маркетингове управління товаропросуванням молокопродукції аграрних формувань на споживчому ринку.

Об'єкт дослідження: економічні відносини в процесі пос¬тачання та товаропросування молокопродукції аграрних формувань на споживчому ринку. Мета дослідження: розробка теоретико-методичних та прик¬ладних аспектів маркетингового управління товаропросуванням молокопродукції аграрних формувань на споживчому ринку, а також шляхів підвищення їх ефективності. Методи: абстрактно-логічний; монографічний; графічний; ста¬тистико-економічний; системного та порівняльного аналізу. Достовірність отриманих результатів, висновків і пропозицій забезпечується глибоким аналізом емпіричних даних. Теоретичні і практичні результати: спрямовані на створення й ефективне функціонування механізму маркетингового управління процесом товаропросування молокопродукції аграрних формувань на споживчому ринку, що дозволяє чітко визначити основні напрями підвищення його ефективності і безпосередньо сприяти формуванню оптимальних маркетингових стратегій розвитку ринку молокопродукції та підготовці й прийняттю ефективних маркетингових управлінських рішень. Отримані результати дають змогу вдосконалювати систему маркетингового управління процесами постачання та товаропросування молокопродукції на основі, запропонованих положень щодо моделювання по¬ведінки споживача продовольчих товарів, а також визначених підходів до формування оптимальних логістичних систем у процесі маркетингового управління постачанням та товаропросуванням молокопродукції на споживчому ринку. Наукова новизна: вперше визначено шляхи вдосконалення маркетингового управління товаропросуванням молокопро¬дук¬ції аграрних формувань на споживчому ринку, в основу яких покладено використання економіко-математичних мо¬делей оптимізації закупівель молочної сировини заготівель¬ними пунктами та оптимізації транспортування виробленої продукції до кінцевих споживачів. Удосконалено модель структуризації процесу маркетингового управління товаро¬просуванням молокопродукції на споживчому ринку і мето¬дичні підходи до побудови і використання оптимальних ло¬гістичних систем у процесі маркетинговогоуправління то¬ва¬ро¬просуванням молокопродукції на споживчому ринку. На¬були подальшого розвитку: теоретичні основи процесу пос¬тачання як об'єкту маркетингового управління у сфері АПК, що об'єднує в себе аналітичну, оперативну та виробничу ста¬дії; концепція партнерського маркетингу при організації сис¬теми постачання та товаропросування молокопродукції на ри¬нок; маркетингова сегментація ринку молочної продукції як детермінанти підготовки і прийняття ефективних марке¬тингових управлінських рішень; положення щодо вдоскона¬лення системи маркетингового управління процесом заку¬півлі молокопродукції на основі моделювання поведінки спо¬живача продовольчих товарів; пропозиції щодо форму¬вання оптимальної маркетингового стратегії управління про¬цесами постачання та товаропросування на ринку молочної продукції. Ступінь впровадження: Головним управлінням агропро¬мис¬лового розвитку Львівської обласної державної адмініс¬трації, управлінням агропромислового розвитку Пустоми¬тівської райдержадміністрації, Буським молокозаводом, Товариство з обмеженою відповідальністю „Галмолторг” Ефективність: реалізація результатів дослідження забезпечить покращення маркетингового управління товаропросу¬ванням молокопродукції аграрних формувань на спожив¬чому ринку. Сфера, галузь використання: Головним управлінням агропромислового розвитку Львівської обласної державної адміністрації, управлінням агропромислового розвитку Пус¬томи¬тів¬ської райдержадміністрації, Буським молокозаводом, Това¬рис¬твом з обмеженою відповідальністю „Галмолторг”, а також в навчальному процесі Львівського національного універси¬тету ветеринарної медицини та біотех¬но¬логій імені С.З. Гжицького.